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美的格力海尔等巨头眼中,空调市场下一个引爆风口在哪里?

  【中国百胜娱乐场网】对于众多空调从业者来说,未来市场能否继续保持着大规模的高增长态势,已经不再是关注的热点话题。相反,更多人会关注,在靠天吃饭已经无法继续支撑行业发展走势之际,空调产业下一个支撑点又是什么,又在哪里?对于当前的空调产业来说,市场上的最大风险、泥潭和深坑,又在哪里?

  权威人士认为,在寻找空调业下一代引爆风口和支撑点在哪里的问题之前,则应该弄清楚,当前中国空调产业最大的风险和漩涡又在哪里:是持续高企的海量库存,还是步步低迷的消费需求,还是鱼龙混杂的市场竞争格局?显然,当前空调产业在经过30多年的高速、稳健发展之后,取得规模和创新的诸多成就之际,也堆积和沉淀了大量的系统性风险。

  当前空调产业最容易引发系统性风险的症结,在于行业进入门槛的偏低,以及市场的虚假繁荣,带来的空调品牌数量激进,特别是假冒伪劣产品层出不穷、浑水摸鱼,最终引发的是空调一线市场的陷阱和泥潭增多。而消费需求的低迷、空调厂家的激增,带来的商业库存堆积,必然引发空调市场一些厂家和品牌的出局,最终拖累大量空调商家和用户。

美的格力海尔等巨头眼中,空调市场下一个引爆风口在哪里?

  由此2019年到2020年,将是空调市场在经历2016至2018三年的高增长期后,新一轮的市场洗牌、投机者出局周期正式到来。大量的小微,以及投机、假冒品牌将会再次陷入生死劫数中。而且这一轮的洗牌将会比过去几年更为彻底、凶猛和火爆。大量投机者将会因此彻底退出空调产业。而洗牌的最大动力,则是来自于美的、格力、奥克斯等一线企业之间的博弈和洗牌。

  在进入2019冷年初始,大量在最近两年间新进入空调业的新兴企业和老弱品牌,似乎还活的不错。比如,夏宝、夏科普、维克、德澳西、宾维等新入局者,还有新科、扬子、月兔等跌宕起伏者,还有大量PA开头的假冒松下空调者,以及众多不知名、甚至不知道从哪里冒出来的空调品牌,其实都已经进到一轮生存还是死亡的新十字路口。可以说,2019冷年到2020冷年,将是众多空调企业的垂死挣扎年,一旦无法真正通过产品、百胜国际娱乐和市场、做强做精,出路只有一条:消失。

  因此对于空调市场上的众多从业者来说,接下来市场最大的危机,不是大品牌的海量库存,他们会通过降价促销等方式出货泄洪,最终危机将是大量新入局者、老投机者,以及老弱破小空调企业的出局。这也正应那句古话:老大与老二打架,最终遭殃的却是看热闹的人。无疑,如何避免在这些品牌和企业身上投入太深、太少,对于商家来说才是最大的风险控制。

  那么,在避免了商业泥潭和风险之后,所有空调厂商都需要考虑的,就是寻找下一轮的市场引爆点和支撑点。家电圈认为,接下来的空调市场增长必然会降速,但大盘整体规模已经相对庞大,所以给中大型企业可以提供的生存空间并不会压缩。不过,想在空调市场未来3年继续保持高速增长的基础和平台,已经没有可能。只能通过“精耕细作、精益研发、服务”,推动整个空调产业彻底变轨,由量涨到质涨的跨越。

  未来空调产业的市场化突破口,家电圈认为一定集中在两个方面:一是面向用户的产品化分层,打造一支精品化的产品阵营;二是面向产品的用户化分圈、组织圈层化的粉丝群体;前者,考验的是企业了解、洞察用户的能力,围绕用户不断提升产品的价值感和体验感,真正靠产品驱动规模竞争向价值竞争转型的突破口;后者,考验的是企业把握、主导科技和产品迭代的能力,然后据此推动不同年龄、不是喜爱、不同需求的用户群体,围绕兴趣爱好圈进行分类和聚焦。

  最终所有空调厂商们,则需要共同构建在不同零售渠道和平台下的实时、快速响应的综合服务能力。真正让服务成为满足用户需求、倒逼企业产品创新、创新的重要方向和突破口。最终,让服务也成为空调这个“三分质量、七分服务”的特殊产业,相关领军企业提升行业壁垒、推高行业门槛的重要护城河!

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