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2019年中国空调市场的这个品类,值得放手一搏!

  【中国百胜娱乐场网】“从2019冷年开始,我就将门店布局重新调整,专门空出位置,增加家用中央空调这个品类。个人感觉,在消费理念、住房结构持续升级下,不管是在一二线大城市,还是三四级县城和乡镇,一拖三、一拖四的家用中央空调,将会是未来几年间市场的新增长点”。

  2019年1月,家电圈在多地的县城和乡镇市场走访时,与一些家电经销商在讨论一线市场未来增长亮点和机会,超过五成的经销商都将目光瞄准了家用中央空调这个出现多年的老品类上,期待可以在未来几年的市场竞争中绽放新魅力。

  在家用中央空调开始受到家电经销商关注背后,到底是“春江水暖鸭先知”的一线市场和消费需求的影响,还是上游部分领军型家电企业的推动和引导?在家电圈看来,应该说“两者皆有之”:既有消费市场的快速涌现,催生并带动不少商家的经营思路拓宽;还有来自家电厂家积极寻找新的增长点和突破口,将更多研发资源和放到这一品类上。

  那么对于2019年中国家电市场来说,自2015年开始,直到2018年,经历持续4年多市场大涨的家用中央空调,能否成为空调产业的规模和利润“新引擎”,带动整个产业和市场规模的稳步发展和持续增长?家电圈认为,2019年对于家用中央空调来说,将是消费市场持续引爆的新元年,并将在未来3、5年内推动整个产业的市场规模从四、五百亿级向千亿级规模,持续攀升。

  市场层面:春江水暖鸭先知

  电商平台,正在成为家用中央空调市场引爆和用户教育的新战场。自2017年开始,进入2018年后,电商平台率先抓住了这一轮消费升级下的家用中央空调市场需求引爆契机,通过价格和平台两大优势,加速。

  打开京东、天猫、苏宁易购等主流电商平台,家用中央空调均已经作为一个重要的品类,被各大平台运营商重点推出;涉及美的、海尔、志高、奥克斯、格力、卡萨帝,以及大金、扬子、科龙、TCL、三菱、天加等多个品牌,零售价从几千元到十多万元不等,基本以一拖三、一拖四等产品为主,还有一拖一、一拖二,以及一拖十等产品。

  因为不同于家用空调,属于家装结束后选购再进场安装;家用中央空调几乎与家装同步进场,通过风管机、天花机等嵌入式末端,将空调与家装两者融为一体,因此受到不少改善型、富裕型家庭用户青睐。特别是在最近四年间,家用中央空调的市场规模从不足百亿起步,迅速突破400亿。

  不只是电商平台,大量的线下实体店,包括苏宁、国美、五星等连锁大卖场,以及县城经销商,甚至部分经济发达地区的乡镇经销商,也纷纷开辟家用中央空调的专柜和展区。同时增加设计、安装施工和服务等领域的专业人才资源。从而在一线消费需求引爆的过程中,抢夺这一品类的商业机会。

  可以说,来自一线市场上众多线上、线下经销商同时发力家用中央空调背后,绝不是单一的家电企业们力推,更多还是一线市场上消费需求的持续引爆,从而让更多商家看到机会和希望。

  同时,空调企业在相关产品百胜国际娱乐成熟、品质稳定的背景下,产品价格门槛不断放低,让很多原本计划购买3台,甚至更多空调的家庭,开始将目光聚焦家用中央空调带来的一拖多、嵌入式、家装一体化等优势;此外,消费理念升级下的需求多样化、个性化,也让家用中央空调拥有与挂壁机、柜机同台竞赛的平台。越来越多的家庭,开始选择家用中央空调。

  企业层面:中外巨头齐发力

  从2018年开始,中外家电企业围绕这一品类的产品丰富和市场引爆,可以说“动作频频”:从细分市场和用户群体,推出子品牌或新品牌;以价格普及风暴,提升终端消费者购买力;线上线下双线渠道发力,加速市场的规模化引爆等等。

  目前,围绕市场细分和消费人群,在家用中央空调市场上,海尔、卡萨帝、GEA就采取多品牌运营,美的、酷风则是双品牌运作,而海信、日立、约克则是三品牌征战;同时,再加上布局中央市场多年的大金,三菱等外资企业,以及近年来快速加码的志高、奥克斯等本土企业,可以说短期内这已形成“群雄争霸”的新格局。

  其中,美的空调在2019年初推出全新的家用中央空调品牌酷风,并将这一品类从中央空调事业部归入家用空调事业部,其意图已非常明确,就是要乘胜追击,扩大在家用中央空调市场的占比;同样,在海尔众多的专营店体系中,海尔家用中央空调开始与家用空调放在同一展区内,进行集成式、一体化展示推介,并作为重点来;对于格力来说,家用中央空调被董明珠寄予厚望,希望打造成为空调业务新的规模和利润增长点。

  同样,奥克斯、志高这两家企业,近年来也开始将家用中央空调作为中央空调业务破局的重要突破点。通过聚焦重点品类、价格优势、电商平台,在市场上快速成长;而海信则在海信、日立、约克三大品牌布局家用中央空调同时,还在通过科龙品牌抢夺细分市场。可以说,一家企业的多个品牌抢夺市场蛋糕,并集中资源加码产品线和市场,教育并引导终端用户,成为最近几年来家用中央空调市场的最大亮点。

  此外,大金近年来则通过抓住装修公司、设计师,深度介入家庭前装市场环节,并鼓励商家通过“空调+地暖”的复合式经营策略,尝到家用中央空调在中国家庭快速引爆的“第一口汤”。即便是在房地产市场调控步入中期通道,大金还是通过对市场和用户的精耕细作,保持着较为稳定和强劲的增长势头。

  可以看到,在家电企业,商家两股力量,多个品牌、多个平台的共同引爆之下,在2019年的一线家电市场上,家用中央空调将迎来一轮“天时、地利、人和”发展新格局。不只是简单的市场规模逆势增长,还将会在终端消费市场上,占据越来越多家庭用户的“心房”,从而为今后几年的规模化放量,打下坚实基础。

标签: 空调市场  

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